A campanha completou as primeiras duas semanas no ar. Este registro mostra o que os dados revelaram sobre quem estava chegando, o que ajustamos para corrigir a rota e quais caminhos estão em avaliação para os próximos dias.
A palavra “reparo de módulo de injeção eletrônica” respondeu sozinha por quase todo o investimento do período. Por ser bastante abrangente, ela alcançava um público mais largo que o da linha pesada — incluindo demandas de veículo leve, fora do escopo da Ecotec.
| Palavra-chave | Cliques | Investimento | % do gasto |
|---|---|---|---|
| reparo de módulo de injeção eletrônica | 54 | R$ 283,92 | 87% |
| reparo de módulo diesel | 3 | R$ 43,21 | 13% |
| as outras 49 palavras da conta | 0 | R$ 0,00 | 0% |
Não é que a palavra esteja errada: “módulo de injeção eletrônica” descreve tanto o módulo de um Scania quanto o de um veículo de passeio. A nossa comunicação está toda direcionada para atrair o público diesel, mas somente isso não tem sido o suficiente — então precisamos concentrar o investimento em termos mais específicos.
Analisamos os 36 termos que as pessoas realmente digitaram no Google antes de clicar no anúncio. O resultado mostra onde está o desafio:
Apenas 3 dos 36 termos mencionaram o veículo (“conserto de módulo de carro”, “conserto de módulo de moto”). Os outros 33 foram genéricos — “conserto de módulo”, “reparo de módulo automotivo”, “oficina especializada em módulo de injeção”.
Por isso, bloquear “carro” e “moto” ajuda, mas alcança só parte — são palavras que quase ninguém digita.
O termo “automotivo” apareceu em mais buscas. Tecnicamente caminhão é veículo automotor, mas na prática quem trabalha com linha pesada não costuma usar essa palavra.
“Reparo de módulo de injeção eletrônica” saiu do ar. A campanha passa a trabalhar apenas com termos que carreguem o contexto de linha pesada — diesel, caminhão, ônibus, van — ou o modelo específico do módulo.
Negativamos carro, carros, moto, motos, automotivo e outras variações.
Quatro novos termos entraram no grupo de módulos de injeção, todos carregando o tipo de veículo na própria busca.
Os anúncios já traziam títulos falando de caminhão, ônibus e frotas diesel. Reforçamos essa comunicação com o título “Exclusivo Para Linha Diesel” nos seis grupos, para deixar o escopo ainda mais claro logo na busca e evitar cliques de outras demandas.
As palavras específicas de linha pesada trazem exatamente o público certo, mas várias delas aparecem no Google com status de baixo volume de pesquisa — são termos técnicos, procurados por poucas pessoas por mês. Isso mantém a qualidade do contato, e ao mesmo tempo limita quantas pessoas a campanha alcança por dia.
Por isso estamos avaliando dois caminhos para ampliar o alcance sem abrir mão do público de linha pesada.
São buscas feitas por quem tem caminhão com problema elétrico. A intenção é mais ampla que módulo, mas o público é 100% linha pesada e a concorrência é baixa, o que costuma significar clique mais barato.
| Termo | RJ | Brasil | Concorrência |
|---|---|---|---|
| eletricista de caminhão | 50/mês | 720/mês | Baixa |
| auto elétrica de caminhão | 10/mês | 590/mês | Média |
| elétrica de caminhão | 20/mês | 480/mês | Baixa |
| socorro elétrico caminhão | 10/mês | 40/mês | Média |
Detalhe que muda o resultado: “autoelétrica” junto, numa palavra só, tem zero busca. O volume todo está em “auto elétrica” separado e em “eletricista”. Se subir, sobem as grafias que as pessoas realmente digitam.
Ressalva: parte dessas pessoas procura socorro na estrada ou serviço elétrico simples, não reparo de módulo em bancada. Entraria como um grupo separado, com orçamento próprio e monitoramento de perto — se o contato vier fora do escopo, sai no mesmo dia.
Esses são os termos que o mecânico de pesado realmente digita. Todos são peças que a Ecotec repara:
| Termo | Brasil | Serviço correspondente |
|---|---|---|
| servo ECA Scania | 320/mês | Placas e servos eletrônicos |
| servo embreagem Scania 124 / 113 | 170/mês | Placas e servos eletrônicos |
| módulo LCM Volvo FH | 140/mês | Centrais e cabine |
| módulo EDC7 | 110/mês | Módulos de injeção |
| módulo VECU Volvo FH | 110/mês | Centrais e cabine |
| módulo CPC Mercedes | 70/mês | Centrais e cabine |
Boa parte dessas buscas é de gente querendo comprar a peça. Podemos aplicá-las acompanhadas de bloqueios — por exemplo: usado, à venda, comprar, Mercado Livre e OLX.
Os ajustes desta rodada agem em duas frentes ao mesmo tempo: quem vê o anúncio e quem se sente convidado a clicar. O efeito começa a aparecer nos próximos dias, e o que vamos acompanhar é o aumento da proporção de contatos dentro do escopo — é natural que o volume total oscile um pouco enquanto a campanha se ajusta.
Se ainda chegar algum contato fora do escopo nos próximos dias, vale nos avisar. Cada aviso vira um refinamento novo na campanha e deixa o direcionamento mais preciso.